电商界头部主播雪梨、薇娅相继下线后,李佳琦的直播间独占鳌头。从一名普通的化妆品柜台顾问,到12小时交易额破百亿的“带货一哥”,李佳琦的成名之路走的并不容易,然而他却没能将美名留住。三个多月前,李佳琦直播间毫无征兆的停播,让众人感到意外与疑惑。虽然他有发微博解释,是因设备故障而无法如期进行直播,但这一“消失”就是几个月,确实有反常理。有意思的是,在李佳琦断播几
电商界头部主播雪梨、薇娅相继下线后,李佳琦的直播间独占鳌头。从一名普通的化妆品柜台顾问,到12小时交易额破百亿的“带货一哥”,李佳琦的成名之路走的并不容易,然而他却没能将美名留住。
三个多月前,李佳琦直播间毫无征兆的停播,让众人感到意外与疑惑。虽然他有发微博解释,是因设备故障而无法如期进行直播,但这一“消失”就是几个月,确实有反常理。
有意思的是,在李佳琦断播几天后,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。
新规指出:网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向,树立正确的世界观、人生观、价值观,积极践行社会主义核心价值观,崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德。此外,网络主播不得出现组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击,实施网络暴力;虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假出现等行为。
古人言:德不配位,必有灾殃。此前,李佳琦个人及其直播间负面消息频出,因而停播看似突然,实则是早有预兆。
先是直播时开“黄腔”、发表辱女言论,狂打擦边球的行径遭网友们质疑,这难道就是粉丝口中的“妇女之友”吗?
以演员杨幂做客李佳琦直播间的专场直播最为典型,当俩人在试吃某品牌果冻时,李佳琦说:“吃这个果冻要口活很好,要不然吸不出来”。此言一出嘉宾略显震惊,本想假装没听到以沉默应对,李佳琦紧接着追问女嘉宾:“开黄腔可以吗?”场面一度陷入尴尬。
再是涉虚假宣传,误导消费者。李佳琦在直播带货某款美容仪产品时,使用了“激活全脸胶原蛋白、提拉紧致、淡化皱纹,效果巨明显……坚持用一个月,就相当于打了一次热玛吉,效果真的很可怕、很神奇”的措辞。
这一说法,明显存在夸大宣传的成分,是典型引人误解的商业宣传手段,而且在此之前,该美容仪产品就曾陷入虚假宣传风波。事发后,有关部门对李佳琦所在公司做出罚款30万元的处罚。
还有李佳琦对国货和国际大牌的区别对待,引发众怒。去年双11,李佳琦直播间打出“全年最大力度活动”欧莱雅安瓶面膜机制,几天后官方店铺却狂发优惠劵,到手价比先前在李佳琦直播间购买的更便宜。
随后李佳琦宣布,在欧莱雅未给出消费者满意解决方案之前,暂停与该品牌的合作。然而时隔3个月后,也就是今年的2月,李佳琦直播间再次推出欧莱雅的产品,还有后面“618预售期”,欧莱雅的产品在未提前预告的情况下,出现在了当天的直播带货中。
对比李佳琦对待国货老品牌玉泽、百雀羚的态度,用“两面三刀”来形容很是贴切。因李佳琦直播间未能拿到品牌最低售价,遭李佳琦狂热粉的全网舆论声讨,甚至在2000+万观看量的直播间内内涵国货品牌,鼓动、引导不明真相的普通消费者参与围攻。
至此李佳琦的“男闺蜜”人设彻底崩塌,即便近来网上大量出现李佳琦将要回归的试水稿,但经过此前的种种事件来看,他的复出基本无望。
当前正是知识型输出带货模式的盛行期,原来直播带货无需“买它买它买它”“321上连接”此类歇斯底里的叫喊声。鲜明对比下,假若李佳琦复播,只会落为笑柄。
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