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近年来，南京晨报提出“走进新阅读时代”的办报理念，在南京报业市场竞争十分激烈的情况下走错位发展的道路，新闻报道提倡独家、独到、独创的方针，进行主流化转型，其中较为突出的是时政新闻。南京晨报从百姓视角做时政新闻，涌现出一批好稿，受到了江苏省和南京市主要领导的多次肯定。特别是在走转改活动开展以来，南京晨报提出“与大地贴得更近看天空才会更远”，在南京的主城设立111个记者社区联系点，把记者的照片、手机、qq留在社区，喊出了“有困难找我，有线索找我，要服务找我”的口号。

面对新媒体的竞争压力，南京晨报提出“品牌铸就平台”，打造了包括社区联系点在内的六大平台：全媒体报，将新媒体元素融入到报纸中；万名小记者，成员覆盖南京市近90%的中小学校；十万幸福老年汇成员，为老年人提供老有所乐、老有所为的平台；晨报好购物，让“中国好声音，晨报好购物”一炮打响；月亮报、黄金报等创意系列报，成为南京报业市场的新派风景和文化符号。六大平台的建设，让南京晨报的新闻报道、广告发行、盈利水平年年都上新台阶。与此同时，包括晨报官微、晨报小记者、晨报乔医生在内的晨报新媒体矩阵在新闻的速度、选择性和到达率方面都有了进一步的提高。